商标能不能含地名？如何才算是正当使用？

一些商标申请人有疑问，商标法规定的商标中不能含地名，那么为什么“阿里”、“五常大米”这些商标可以注册呢？

商标究竟能不能含地名，含地名的话，如何才算是正当使用呢？跟着小知一起了解一下。

先看一下《商标法》第十条第二款规定：“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。”

注意，关于地名是否可以作为商标使用，是有限制条件的。

一是县级以上行政区划的地名或公众知晓的外国地名，是不可以作为商标申请注册的。而县级以下的，或者是不被公众普遍知晓的外国地名，则是可以的。

例如“鹭江”（鹭江非我国县级以上地名）、“马祖高粱酒MATSU KAOLIANG LIQUOR”（马祖非我国县级以上地名）、“BENTRE”（指向越南槟椥县，但槟椥省并非为我国公众知晓的外国地名）等。

二是地名有具有其他含义，是可以作为商标注册的。“其他含义”是指地名作为词汇具有确定含义且该含义强于作为地名的含义，不会误导公众的。

比如，“阿里”商标，“阿里”虽然是西藏自治区县级以上行政区划阿里地区的地名，但是经过阿里巴巴集团的长期使用，已经形成有强于地名的其他含义，因此是可以作为商标注册的。还有“凤凰”，既可以指传说中的鸟名，也指湖南凤凰县，有两个含义。

实践中，有些标志由地名和其他要素组成，如果该标志因其他要素的加入，在整体上具有显著特征且整体上形成了强于地名以外的其他含义的，或者整体上无含义且一般不易被识别为地名的，可以允许该类商标使用。

三是地名作为集体商标、证明商标组成部分，可以注册。这种很普遍，也很好理解，是由某一社团组织成员共同使用的。例如“库尔勒香梨”、“五常大米”等。

四是已经注册的含有地名的商标。该情况是指1993年修改《商标法》的决定施行前已经注册的含有地名的商标，可以继续使用。

总得来说，含地名的商标往往带有标志性，更容易被用户记住，但是这类商标申请注册时往往困难重重，申请前建议咨询专业的商标顾问是否可行，冒险申请可能得不偿失。