爱马仕橙色包装商标被驳回！颜色商标注册难吗？

有一种高级，叫爱马仕橙！对于奢侈品比较熟悉的朋友应该了解，爱马仕橙堪称奢侈品界的经典，已经沿用了60余年！

爱马仕也致力于将经典橙色申请注册为商标，在美国和法国成功将产品包装的橙色注册为商标后，爱马仕于2021年秋季向日本专利局提交了一份上诉文件，表示希望为其在化妆品、珠宝、皮具、零售服务以及其他产品和服务包装上使用的橙色和棕色注册颜色商标。

令人意外的是，当时日本专利局经审查后决定驳回爱马仕的申请，理由是橙色和棕色不一定是品牌的专用标识。随后爱马仕决定上诉，强调品牌自1960年以来就一直采用覆盖整个包装盒的橙色以及棕色马车logo作为包装。

日前，日本专利局再度驳回爱马仕的申请，维持一审意见，即“爱马仕橙色和棕色的包装颜色组合主要功能是增强商品和服务的印象与美感，并不能作为品牌产品与其他竞争对手的区分。”

颜色作为品牌色越来越常见，那么在我们国家注册颜色商标难吗？

在日常生活中，很多时候“颜色”即是“品牌”，当我们看到一个知更鸟蛋蓝色的小方盒，我们会认为它包装着蒂芙尼公司的珠宝；当在美国的货架上看到紫色包装的巧克力时，人们会知道它是畅销品牌“吉百利”巧克力糖；而在中国的超市里，看到红色包装的罐装凉茶，我们会下意识地想到“加多宝”和“王老吉”。

我国现行《商标法》中单一颜色未被明列为可申请注册商标，不过在实践中也有单一颜色商标的注册申请成功的例子。我国商标局曾受理过一些单一颜色商标的跨国注册申请。如英国吉百利公司于2003年7月提出单一颜色商标注册申请，申请书中声明“申请商标为颜色商标且由“单一紫色构成”。申请人向商标局提交了有关申请商标通过长期使用已经获得显著性的证据材料。实质审查过程中，商标局认为申请人提供的证据足以证明该商标已经获得显著性，准予初步审定并公告。

但总体来说，在我国想要将单一颜色注册为商标是非常难的，不过我国商标法对于由两种及以上颜色所构成的“颜色组合商标”，只要符合显著性、合法性、在先性等特点，就可以受到商标法保护。